新興企業(yè)建立品牌考慮的優(yōu)先個要解決的問題就是如何進(jìn)行品牌命名，是選用中式還是西式的品牌命名方法。因?yàn)榧傻蹴敱旧砭褪且粋€舶來品，消費(fèi)者對此類產(chǎn)品消費(fèi)的崇洋心理較重，在品牌命名上，一般原則是采用西式的命名。通俗地說就是一定要做“假洋鬼子”。筆者認(rèn)為，“假洋鬼子”并不是忽悠消費(fèi)者，打著假洋鬼子的旗號提供給消費(fèi)者假冒偽劣的產(chǎn)品，才是忽悠消費(fèi)者。畢竟?fàn)I銷的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并滿足消費(fèi)者的需求，好的品牌命名可以讓新進(jìn)入集成吊頂行業(yè)的企業(yè)占得先機(jī)。

建立品牌要考慮的第二個問題就是如何進(jìn)行品牌定位。集成吊頂?shù)钠放贫ㄎ淮笾掠腥N方法，品類定位、功能定位和情感定位。這三種定位方法在集成吊頂上各有千秋，都可以成功。品類定位就是在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)品類優(yōu)先的位置，通俗地說，就是要讓自己的品牌等于集成吊頂，成為消費(fèi)者購買集成吊頂?shù)膬?yōu)選品牌。這種定位雖然有些王婆賣瓜，自賣自夸的嫌疑，但這種定位方法在集成吊頂?shù)陌l(fā)展初期比較，因?yàn)槠奉悆?yōu)先的位置還基本是個空白，哪個品牌搶先占領(lǐng)了消費(fèi)者心智中品類優(yōu)先的位置，誰就能成為霸主，一勞永逸。這種定位方法適合于集成吊頂?shù)耐鼗恼?，但其他集成吊頂也可以去嘗試，方法就是做不了大池塘里的，就做小池塘里的，中、小品牌可以市場細(xì)分，做細(xì)分市場的品類優(yōu)先，功能定位就是把自己產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)進(jìn)行提煉和包裝，把核心賣點(diǎn)帶給消費(fèi)者的利益?zhèn)鬟f給消費(fèi)者。

建立品牌要考慮的第三個問題就是做“地面”品牌還是“高空品牌”。所謂地面品牌就是終端店面的選址、店面形象、店面產(chǎn)品、店面導(dǎo)購、店面服務(wù)、店面主動營銷來打造品牌。所謂高空品牌就是央視、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體的投放來建立品牌。對新進(jìn)入集成吊頂行業(yè)的企業(yè)來說，做地面品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)比做高空品牌要重要。集成吊頂新興品牌可以沒有任何廣告，但一律不能沒有好的店面形象、店面產(chǎn)品、店面導(dǎo)購。